Рассматриваются научные подходы к моделированию аргументации, уточняется сущность риторического подхода, обосновывается его актуальность. Определяется место и роль языковых средств выразительности при риторическом моделировании. Делается вывод о риторических характеристиках аргументативных моделей рекламного, политического и PR дискурсов