Научное направление — языковая личность в лингвокультурологическом аспекте (проблемы эмотивности в языке и речи; лингвокультурология эмоций, теория дискурса; политическая лингвистика). Под руководством автора защищены 31 кандидатская и 7 докторских диссертаций. Автор 340 публикаций, 5 монографий (в том числе одна на немецком языке, ФРГ). Член диссертационного совета Д 212.027.01 по специальности 10.02.19 – теория языка. Член редакционной коллегии серии «Филологические науки» журнала «Известия ВГПУ», член редколлегии международного лингвистического журнала «Русистика» (Киев, Украина), член редколлегии журнала ИЯ РАН «Вопросы психолингвистики», редактор многочисленных научных сборников, учебных пособий. Активный участник крупных международных симпозиумов, конференций, семинаров. Прошёл стажировку в Кембриджском университете. Приглашался для чтения лекций по стилистике английского языка в ГДР и ФРГ, Рамапо-колледж США. Заслуженный деятель науки РФ.